네이버 명명권 확보, 인스파이어 아레나 3년간 네이버 아레나로

네이버가 인천 영종도 인스파이어 아레나의 명명권을 확보했어요. 10월 26일 네이버 발표에 따르면 인스파이어 리조트와 아레나 명명권·전략적 파트너십 계약을 맺었고, 공연장 공식 이름은 12월부터 3년 동안 '네이버 아레나 앳 인스파이어(NAVER Arena at INSPIRE)'로 바뀌어요.

이번 네이버 명명권 확보에는 이름만 바꾸는 것 말고도 얼굴 인식 입장, NFT 티켓, AR 길찾기 같은 네이버 기술을 공연장에 들이는 내용이 들어 있어요. 계약 금액은 공개되지 않았어요.

네이버 명명권 확보, 어떤 계약인가

네이버는 10월 26일 인스파이어 리조트와 아레나 명명권 및 전략적 파트너십 계약을 체결했다고 밝혔어요. 아주경제·이데일리·머니투데이·이투데이 등 여러 매체가 같은 날 이 내용을 보도했어요.

공식 이름은 '네이버 아레나 앳 인스파이어'이고, 줄여서 '네이버 아레나'라고 불러요. 명명권은 12월 중 효력이 생겨 3년 동안 유지돼요. 일부 매체는 발효 시점을 '12월 말'로 적었는데, 12월에 시작해 3년 간다는 점은 모든 보도가 같아요.

명명권은 경기장이나 공연장에 기업 이름을 붙일 수 있는 권리예요. 해외에서는 대형 아레나에 기업 이름이 붙는 경우가 흔한데, 국내 대형 공연장에 IT 플랫폼 이름이 붙는 건 눈에 띄는 일이에요.

왜 화제인가, 이름만 바뀌는 게 아니다

화제가 된 이유는 공연장 이름에 더해 관람 방식이 바뀔 수 있어서예요. 두 회사가 발표한 협력 항목을 보면 네이버의 결제·인증·지도 기술이 공연장 곳곳에 들어가요.

여러 보도에 공통으로 나온 협력 항목은 아래와 같아요.

이 때문에 '얼굴로 입장하는 공연장'이라는 표현으로 소개한 매체도 있었어요. 다만 이 기술들이 개장 첫날부터 바로 적용되는지, 단계적으로 들어오는지는 아직 구체적인 일정이 나오지 않았어요.

네이버와 인스파이어는 각각 뭘 맡나

역할은 나뉘어 있어요. 보도에 따르면 네이버는 브랜딩과 마케팅을, 인스파이어는 콘텐츠 유치와 아레나 운영을 맡아요.

정리하면 공연장 관리와 어떤 공연을 데려올지는 지금처럼 인스파이어가 맡고, 네이버는 이름과 서비스, 회원 혜택을 붙이는 구조예요. 네이버플러스 멤버십 회원에게 어떤 혜택이 갈지는 아직 자세히 발표되지 않았어요.

새 이름의 첫 무대는 언제인가

보도에 따르면 '네이버 아레나'라는 이름으로 열리는 첫 행사는 12월 25일부터 27일까지 열리는 여자 테니스 이벤트 '네이버 × 현대카드 THE SIX'예요. 현대카드가 9월 22일 발표한 자료에서는 이 대회 장소가 인스파이어 아레나로 나와 있었는데, 명명권이 발효되면서 새 이름으로 치르게 되는 셈이에요.

9월 발표 기준으로 THE SIX는 세계 정상급 여자 선수 6명이 출전하는 초청 대회예요. 사발렌카, 시비옹테크, 오사카 나오미 등이 명단에 올랐고, 한 번 지면 탈락하는 녹아웃 방식으로 사흘 동안 진행돼요.

앞으로 무엇을 보면 되나

지금 확정된 건 이름, 기간, 협력 방향까지예요. 실제로 관람객이 느낄 변화는 아직 세부 내용이 발표되지 않아서, 아래 세 가지를 지켜보면 돼요.

이미 인스파이어 아레나 이름으로 표를 산 공연이 있다면, 공연장 위치와 시설은 같은 곳이에요. 이름만 바뀌는 것이라 예매 내역이 따로 바뀐다는 발표는 없어요.

자주 묻는 질문

Q. 네이버 아레나는 어디에 있나요?

인천 영종도 인스파이어 리조트 안에 있는 기존 인스파이어 아레나예요. 장소가 옮겨지는 게 아니라 같은 공연장의 이름이 바뀌는 거예요.

Q. 네이버는 명명권에 얼마를 냈나요?

10월 26일 발표 기준으로 계약 금액은 공개되지 않았어요.

Q. 인스파이어 아레나라는 이름은 아예 없어지나요?

공식 이름이 '네이버 아레나 앳 인스파이어'라서 인스파이어라는 이름은 뒤에 남아요. 줄여 부를 때는 '네이버 아레나'예요.

Q. 얼굴 인식 입장은 꼭 써야 하나요?

페이스사인 도입을 추진한다고만 발표됐고, 의무인지 선택인지는 아직 공개되지 않았어요.